По итогам 2025 года российский рынок мужской косметики и парфюмерии показал рост на 20%. Это почти вдвое превышает темпы роста женского сегмента. Динамика российского рынка отражает и общемировой тренд: по прогнозам, к 2027 году глобальный рынок мужской уходовой косметики достигнет $5,29 млрд, а его среднегодовой темп роста вплоть до 2030 года составит 9,1%.

Отвечая на этот растущий спрос и смену потребительской модели, российский профессиональный бренд ICE Professional расширяет линейку средств для домашнего ухода и выводит на рынок коллекцию ICE Men — систему профессионального ухода, разработанную специально для мужчин. Генеральный директор ГК Natura Siberica Наталья Делло отмечает: «Развитие мужского уходового направления — не просто реакция на рыночный тренд, а стратегический приоритет нашей компании. Запуск ICE Men логично дополняет портфель ГК Natura Siberica, укрепляя наши позиции в мужском сегменте и подтверждая статус эксперта профессиональной косметики, который создает инновационные продукты для каждого члена семьи».

Уход за кожей головы и волосами у мужчин имеет свои особенности, которые обусловлены различиями в структуре волос, типах кожи и предпочтениях в уходе. Структура волос у мужчин толще и жестче, что требует более интенсивных средств для ухода. Бренд ICE Professional by Natura Siberica — признанный эксперт в салонном и профессиональном уходе. Коллекция ICE Men объединяет профессиональный подход, понятные решения и комфортное использование дома — без сложных ритуалов и перегруженных формул. Продукты из линии ICE Men закрывают все потребности мужчин 25–45 лет, следящих за стилем и качеством жизни — от борьбы с выпадением волос и перхотью до создания безупречного стайлинга. Каждое средство адаптировано под конкретный запрос и создано совместно с профессионалами индустрии. Линейка включает 12 продуктов: помимо базовых уходовых средств за кожей головы и волосами в линейке представлен широкий ассортимент дополнительных позиций для решения нестандартных задач: бессульфатная пенка для мягкого очищения, патчи для области вокруг глаз, солевой спрей для укладки волос и питательное масло 2 в 1 для придания более ухоженного вида и формы.

В основе формул — уникальные крио-ферментативные экстракты растений Сибири, мощь которых усилена современными дерматологическими разработками. Натуральные экстракты сибирского можжевельника и бурых охотских водорослей, полученные в сочетании с крио-технологиями, обеспечивают глубокое очищение, стимуляцию роста и здоровый вид кожи головы, а парфюмированные ароматы становятся не просто фоном, а частью образа, ведь, согласно исследованиям, наш мозг запоминает запахи на 35% лучше, чем визуальные образы. Бренд-директор ICE Professional Марина Лазарук комментирует: «Современные мужчины подходят к уходу за собой более рационально: им важны эффективность, удобство и понятный результат. Именно поэтому мы создали коллекцию ICE Men — полноценную систему, которая позволяет поддерживать качество волос и здоровье кожи головы в домашних условиях».

ICE Professional — российский профессиональный бренд косметики для волос и кожи головы, входит в портфель ГК Natura Siberica. Ключевая технология — крио-ферментативные экстракты растений Сибири, которые содержат до 10 раз больше активных компонентов по сравнению с обычными экстрактами. Бренд развивается в сегментах ухода, стайлинга, окрашивания для профессионального, салонного и домашнего ухода.